عند تصميم صناديق التغليف ، يجب ملاحظة النقاط التالية من حيث تقنيات الألوان: أولاً ، العلاقة بين اللون والتعبئة ؛ ثانياً ، التباين بين اللون واللون نفسه. هاتان النقطتان هما مفتاح تطبيق اللون.
العلاقة بين اللون والتعبئة والتغليف
لذا ، كيف يجب أن نبدأ بالعلاقة بين اللون والتعبئة؟ من خلال لون التغليف الخارجي ، يمكن الكشف عن عناصر التغليف الداخلية أو انعكاسها. عندما ينظر الناس إلى العبوة الخارجية ، يمكنهم بشكل أساسي إدراك أو ربط ماهية العبوة الداخلية. عندما نسير في متجر وننظر إلى البضائع ، فإن العديد من المنتجات لا تعكس هذه العلاقة. يجعل من المستحيل على المستهلكين التفكير في عناصر التغليف من الخارج إلى الداخل. بالطبع ، لن يلعب دورًا إيجابيًا في تعزيز مبيعات المنتجات. يجب أن يدرك لون العبوة الخارجية العادية هذه الخصائص نفسها بدرجات متفاوتة ؛
(1) من منظور الصناعة ، يكون الاستخدام الطبيعي للون لتعبئة الأغذية أصفرًا وورديًا فاتحًا للتعبير عن الشعور بالدفء والتقارب. بالطبع ، غالبًا ما يكون الشاي خضراء ، وغالبًا ما تكون المشروبات خضراء وزرقاء ، وغالبًا ما تكون المشروبات الكحولية ، وغالبًا ما تكون المعجنات حمراء مشرقة ، وغالبًا ما تكون طعام الأطفال بلون وردي ، وغالبًا ما تكون مستحضرات التجميل اليومية بلون وردي ، وخضراء فاتحة ، وأزرق فاتح ، وبني داكن ، والملابس ، والأحذية ، وغالبًا ما تكون القبعات خضراء داكنة ، داكنة ، قهوة أو رمادية.
(2) فيما يتعلق بخصائص الأداء ، من حيث الطعام وحده ، غالبًا ما تكون الكعك والمعجنات ذهبية أو فاتحة لإعطاء الناس انطباعًا عطرة ؛ غالبًا ما تكون الشاي والبيرة والمشروبات الأخرى حمراء أو خضراء ، وترمز إلى ثراء ورائحة الشاي ؛ غالبًا ما تكون عصير الطماطم وعصير التفاح أحمر ، والذي يركز على الخواص الطبيعية للعنصر. على الرغم من أن بعض العبوات لا تستخدم ألوانًا مشابهة لسمات المنتج كما هو مذكور أعلاه ، إذا نظرت عن كثب ، إذا كان تصميم التغليف من قلم الخبير ، فيجب أن يكون هناك لمسة نهائية من كتل الألوان الرمزية أو نقاط الألوان أو خطوط الألوان أو المحتوى المركّز الذي يبرزه اللون في صورة العبوة الخارجية. يجب أن يكون هذا العمل الفخور للجميع.
علاقة التباين بين الألوان
دعنا نتحدث عن علاقة التباين بين الألوان. هذا هو أسهل شيء للتعبير عنه ولكن من الصعب للغاية فهمه في العديد من عبوات المنتجات. في التصميم ، إذا تم ذلك بواسطة سيد ، فإن تأثير التغليف هو Highbrow ، وإلا فهو منخفض. في الخط الصيني والرسم ، هناك قول شعبي يقول: "من الكثيف لدرجة أنه لا يمكن أن يخترق الهواء ، ولكن متناثرًا بحيث يمكن للخيول أن تمر عبره". في الواقع ، إنها تتحدث عن علاقة تباين. في تصميم التعبئة والتغليف ، تكون علاقة التباين هذه واضحة للغاية وشائعة جدًا. يتضمن التباين المزعوم بشكل عام الجوانب التالية: التباين العمق للون ، وتناقض الخفة والثقل ، وتناقض النقاط والوجوه ، وتناقض التعقيد والبساطة ، وتناقض الأناقة والمعتاد ، التباين على النقيض ، إلخ ، إلخ.
(1) تباين عمق اللون.
يظهر هذا بشكل متكرر في استخدام الألوان في تصميم العبوة ولديه نطاق استخدام أوسع. يجب أن يشير التباين العمق المزعوم إلى المظهر الذكي لللونين من الضوء والظلام على نفس الشاشة في تصميم اللون ، والذي ينتج عنه تأثير بصري متناغم نسبيًا. تتضمن الطرق الشائعة الاستخدام استخدام مساحة كبيرة من اللون الفاتح كقاعدة واستخدام الألوان الداكنة لإنشاء نمط عليها ، مثل استخدام لون فاتح مثل القاعدة واستخدام لون القهوة لإنشاء نمط ، أو استخدام خطوط نمط صفراء أو بيضاء فاتحة في كتلة لون القهوة ؛ باستخدام قاعدة خضراء فاتحة ؛ باستخدام نمط أخضر داكن ؛ باستخدام قاعدة وردية ؛ باستخدام نمط أحمر ساطع. باستخدام قاعدة رمادية فاتحة ؛ باستخدام نمط أسود ، وما إلى ذلك ، يتم التعبير عن نبيذ Changyu في الصين ، ونقانق Shuanghui ، وتعبئة منتجات CJ Meat في هذا النموذج. التأثير البصري الذي يظهره مشرق وبسيط ولطيف وأنيق.
(2) تباين الألوان الضوئية والثقيلة (أو التباين الخفيف والظلام) هو أيضًا تقنية تكاثر مهمة في استخدام ألوان التغليف. غالبًا ما يستخدم هذا التباين من الألوان الضوئية والثقيلة لونًا أساسيًا خفيفًا وأنيقًا لإثارة نمط موضوع رسمي وعميق ، أو في نمط موضوع رسمي وعميق (في الغالب مع أنماط كتلة الألوان مثل اللون الرئيسي). يعرض موضوع واسم العبوة الخفيفة والأنيقة ، وكذلك العلامة التجارية أو شعار. على العكس ، هناك أيضًا مساحة كبيرة من الصباغ الرسمي والعميق مثل اللون الأساسي. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم النغمات الخفيفة والأنيقة أو التركيز على كتلة ألوان معينة أو تزيين بعض الأنماط بشكل عام. بشكل عام ، هناك تباين متناغم في اللون والتباين في اللون البارد والدافئ. غالبًا ما تكون طريقة تباين الألوان المتناغم خضراء خضراء ضد الأخضر الداكن ؛ لون فاتح ضد القهوة المظلمة. الوردي ضد اللون الأحمر الساطع ، وما إلى ذلك ، في حين أن تباين الألوان الباردة والدافئة في الغالب بالأبيض والأسود والأحمر والأزرق ، إلخ.
(3) تباين من نقطة إلى سطح (أو تباين في الحجم) لاستخدام اللون. يستخدم هذا التباين بشكل أساسي في عملية تصميم صورة التغليف. يتم استخدام التباين من المركز أو النقطة المركزة إلى الصورة بأكملها في اللون ، أي التباين بين نطاق صغير ومجموعة كبيرة. في الحياة اليومية ، وخاصة في غسل المنتجات ومستحضرات التجميل ، يمكننا أن نرى أنه في صندوق تعبئة المنتجات ، تكون المنطقة بأكملها نظيفة وليس هناك شيء ، ولكن في الوسط ، يوجد لون صغير داكن للغاية مربع صغير (أو دائرة بيضاوية أو صغيرة). بعد ذلك ، ينعكس موضوع العلامة التجارية واسم محتوى التغليف من صورة هذا المربع الصغير. هذا هو مزيج من النقطة والسطح ، والتباين بين كبير وصغيرة. في بعض الأحيان ، هناك أيضًا تباين من نقطة إلى انتقال تدريجياً.
(4) تباين التعقيد والبساطة في استخدام الألوان. يمكننا أن نرى أن تعبئة المعكرونة الفورية أحادية الرئيس 100 لها صورة عن المعكرونة الفورية في النصف السفلي ، في حين أن الجزء العلوي من الصورة هو لون أخضر وأحمر ساطع نظيف ، ثم يتم تسليط الضوء على كلمة "100" بشكل بارز للغاية. إنها بسيطة وموجزة للغاية ، لكنها تعبر عن العلامة التجارية من المعكرونة الفورية بطريقة بارعة. شهد المؤلف أيضًا نوعًا من حقيبة التغليف الزلابية وحقيبة تغليف التوابل في المتجر. الصورة الكاملة مصنوعة من أصباغ خضراء وسوداء وتتشابك على نفس الصورة. من أجل التعبير عن العلامة التجارية ، يضطر إلى التعبير عن الاسم ونمط الرقائق. نتيجة لذلك ، نظرًا للمساحة الكبيرة من التصميم المعقد دون أي معنى عملي ، يظهر النمط المخفي ، ويتم تخفيف الجسم الرئيسي الذي ينبغي تفسيره تمامًا. هذا النوع من التعبئة والتغليف يجعل الناس يشعرون بالاكتئاب والغضب نفسياً ، مما يؤثر بشكل طبيعي على المبيعات. (5) التناقض بين الأناقة والرغبة في استخدام اللون هو بشكل أساسي تسليط الضوء على الكلمة المبتذلة وتناقض أناقتها. ويتم هذا التعبير المبتذلة باستخدام الألوان "القذرة" وغير المنضبط. هذا النوع من التكوين إما يكشف رمزيا عن السمة أو يعمل على "تسليط الضوء على اللوتس" كموضوع.
اجعلها نقطة حمراء بين الآلاف من الزهور.
(6) التباين في استخدام الألوان. هذا النوع من التباين هو في الأساس تأثير التباين الذي شكلته الاختلافات بين أصباغ متعددة. عادة ما يتم التعبير عن هذا النوع من تأثير التباين بالطرق التالية: التباين بين الضوء والظلام (أو التباين بين الين واليانغ) ، مثل Yiqingtu الصيني ؛ التباين بين البرد والدفء ، التباين بين الأحمر والأزرق. التباين بين الحركة والسكون ، والتباين بين الخلفية الأنيقة والهدوء والأنماط النابضة بالحيوية والقفز والنصوص ؛ التباين بين الضوء والثقيل ، التباين بين الأصباغ العميقة والأصباغ الخفيفة ، إلخ.
